Page 16 - FM1-2016
P. 16

ФАБРИКА МЕБЕЛИ АНАЛИТИКА | АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА

14                                  а предпочтения потребителей равномерно распре-          складов, заполненных готовой продукцией, вводят-
                                    деляются между мебелью для гостиных, спален,            ся распродажи. Сегодня крупные производители
         Сокращение рынка мебели    обеденных зон.                                          мебели предоставляют существенные скидки на
         напрямую связано                                                                   свою продукцию – о​ т 25 до 50%.
         с кризисными явлениями       Заметного снижения объемов продаж, кстати,
         в экономике. Прежде всего  крупные игроки рынка пока не отмечают, как нет          Просим подвинуться
         существенным фактором      и заметного перехода покупателей в эконом-класс.
         риска является замедление  Как рассказал представитель одной из крупных            В кризис обостряется конкуренция, наблюдается
         темпов жилищного           компаний, мебелью эконом-класса в  период кри-          консолидация рынка. Крупные мебельные предпри-
         строительства              зиса действительно стали активно интересоваться.        ятия теснят кустарные производства и  используют
                                    Но с другой стороны, такой интерес не выражается        благоприятный момент для увеличения своей доли
                                    в  заметном росте продаж в  этом сегменте. В  ком-      на рынке. На сайте одного из крупных производите-
                                    пании ООО «ДиЭмАй Рус» отмечают, что хитами             лей мебели даже размещен призыв не приобретать
                                    продаж стали предложения преимущественно из             мебель у «гаражников». Тем не менее пока кустар-
                                    среднего ценового сегмента. Это и новинки, напри-       ным производствам помогают выживать бытующие
                                    мер гостиная Edel и  спальня Asti, и  уже зареко-       среди определенного слоя потребителей представ-
                                    мендовавшие себя коллекции Vero, Este и  другие.        ления о  возможности сэкономить, если заказать
                                    Хорошую динамику демонстрирует новый проект – ​         изготовление мебели у мелких частников.
                                    линейка кухонной мебели, разработанная итальян-
                                    скими дизайнерами. Если человек действительно             Относительно благополучно чувствует себя
                                    намерен купить мебель, делают вывод специали-           сегмент премиум-класса. Вот только российские
                                    сты, то он будет подбирать именно то, что ему нра-      компании такую мебель пока не производят, то
                                    вится, и готов даже несколько переплатить за товар.     есть высший ценовой сегмент по-прежнему при-
                                                                                            надлежит в  основном иностранным компаниям.
                                    Что желаете?                                            Впрочем, говорят эксперты, здесь уже в  скором
                                                                                            времени возможны подвижки. В  современной
                                    Правда, в современных условиях, говорят предста-        ситуации финансовой нестабильности в  некото-
                                    вители мебельных компаний, потребитель стано-           рых случаях вообще становится проблематич-
                                    вится все более требовательным, ориентируется на        но проводить сегментирование рынка по стои-
                                    европейский уровень качества и комфорта и очень         мостным показателям. Особенно сложно как раз
                                    внимательно относится к  покупке. «Раньше поку-         выделить сегмент премиум из-за колебания кур-
                                    патель мог проще заплатить, к  примеру, 30 тыс.         сов валют. Конкретные показатели цены мебели
                                    руб. за диван. Теперь за эти же деньги он будет         серьезно меняются, сохраняется лишь соотно-
                                    досконально выяснять особенности конструкции,           шение цен, указывают эксперты. Так, дорогой
                                                                                            мебелью можно считать ту, цена за которую (в рас-
                                                            вплоть до колесиков и  других   чете на килограмм) в два-три раза выше средней
                                                            деталей. К тому же особое вни-  действующей на рынке цены. Преобладает дорогая
                                                            мание потребители стали уде-    мебель, естественно, в импорте. По итогам девяти
                                                            лять вопросам рекламации», – ​  месяцев 2014 года доля дорогой мебели в импорте
                                                            рассказывает представитель      составляла 84%, а  дешевой – 1​ 6%. За год намети-
                                                            одной из крупных мебельных      лись изменения. По данным за девять месяцев
                                                            фабрик. Рациональность потре-   2015  года, доля дорогой мебели в  импорте уже
                                                            бителя в  новых условиях выра-  составила 70%, а  дешевой – 3​ 0%. Снижение курса
                                                            жается и  в  том, что он стре-  рубля приводит к  вытеснению дорогостоящего
                                                            мится максимально эффек-        зарубежного товара. Так что для отечественных
                                                            тивно использовать простран-    производителей появляется возможность расши-
                                                            ство квартиры. Отсюда очень     рить производство в  сегменте дорогой мебели,
                                                            востребованы нестандартные      считают эксперты.
                                                            решения. «Потребители хотят
                                                            организовать рабочее место      На новый уровень
                                                            в  спальне, поставить платяной
                                    шкаф в  гостиной и  тому подобное. В  ответ на эту      Достигнуто ли уже дно кризиса – о​ б этом сейчас спо-
                                    потребность мы разработали универсальную кол-           рят экономисты и  производственники. Пока ясно
                                    лекцию для “умного зонирования”, которая с успе-        то, что 2016 год точно не будет простым. Некоторые
                                    хом решает эти и многие другие задачи», – г​ оворит     эксперты ожидают дальнейшее падение спроса на
                                    Александр Авдеев.                                       мебель, что всегда происходит в  кризис. Однако
                                      Вместе с  тем сказывается и  фактор перепро-          в  этот же период формируется отложенный спрос,
                                    изводства мебели, отмечают эксперты рынка.              который сыграет свою роль позже. Кроме того,
                                    Компенсировать снижение потребительского спро-          разница в  ценах на отечественную и  импортную
                                    са предприятия начали еще год назад. В  произ-          продукцию делает товар от российских произво-
                                    водстве мебели, как и в других отраслях экономики,      дителей более конкурентоспособным. Эти факторы,
                                    уже вводятся сокращенные рабочие недели, пере-          отмечают эксперты, могут в итоге сыграть положи-
                                    ход с  двух на одну смену работы. А  для разгрузки      тельную роль.
   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21